¿Es un buen logotipo la antesala de una marca de éxito?

La respuesta de los cocineros del sector –diseñadores, publicistas, expertos en marketing, psicólogos sociales o antropólogos urbanos– es un rotundo no. Enric Jardí lo tiene claro: “No sé si el logo de Apple es bueno. Lo que tengo claro es que la marca es excepcional”.

Extracto de Hermano Logo. Artículo aparecido en El País en 2006. De esto hace tiempo, lo sé, pero merece la pena releerlo de vez en cuando.

(Enric Jardí es diseñador y presidente de la Asociación de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos –que lleva 36 ediciones concediendo los Premios Laus de Diseño)

La sala de estar de los Logos.

Debía de ser 2004 o 2005 cuando mi hermano me regaló mi primer libro de logos. Me lo había traído de Londres, se llamaba "Logolounge" y por aquel entonces me pareció lo mejor que había visto referente al diseño de Logos. Por diversas razones: 1. Tenía muchos Logos. Nada de esos que lleva uno por página. Éste llevaba por lo menos catorce o quince. 2. Eran logos internacionales, de todas partes del mundo. La mayoría de los que había visto solo se referían a marcas españolas o, bueno, las internacionales, pero las de toda la vida, Coca cola, Nike... 3. Explicaba el proceso de dos o tres cambios o creación de identidad corporativa de empresas conocidas.

El libro me ha acompañado durante todos mis años de diseñador, y aunque a los dos años ya se quedó un poco antiguo (cosas de esta sociedad hiperveloz), los logos seguían valiéndome para encontrar inspiración y recursos. Era mi jungla personal, y, a día de hoy, lo sigue siendo. No he vuelto a tener ningún libro como ese, ni de momento he sentido la necesidad de comprarme otro de los que sacan cada año, porque considero que tienen una muy buena web para seguir al día en cuanto a la creación de nuevas marcas. Estos ejemplos que acompañan el post hacen referencia a algunas de las últimas tendencias que remarcan los de Logolounge en su web. Indispensable si no se quiere caer en el aburrimiento "Logístico". Foto: Logolunge.com

Simbolizar la verdad.

Nada más conocerse que Madrid había perdido su candidatura para las Olimpiadas de 2016, el Ilustre Colegio de Arquitectos de Madrid propuso un concurso para diseñar el Logo Madrid Ciudad Candidata para el 2020 (prisas tienen algunos).

El logo ganador se llama "abrazo" (el de abajo) y cumple con los requisitos para ser un buen logo de ciudad candidata: dinámico, colorido y que simboliza un gesto al más puro estilo Olimpiadas. Otra cosa es que, pedanterías aparte, hayan otros más fieles a la realidad. Ese es el caso de uno de los que encontramos entre los enviados o seleccionados, no sabemos muy bien (el de arriba). Ese diseñador, sí ha sabido conceptualizar que Madrid es un ciudad realmente olímpica: las carreras de la gente por llegar al trabajo esquivando vallas, escalando escaleras, intentando ganarle al día a día...

Esa sí que es la Madrid olímpica, bravo por el diseñador!